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漢服熱興起!中國漢服愛好者數量規模和市場快速增長

來源: 品牌服裝網    編輯:
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導讀】近年來,漢服文化得到了較好的傳播,當下的“漢服熱”是一群具備時尚意識的年輕人掀起的。而社交媒體及影視劇IP的良好宣傳是重要的幕后推手。

  近年來,漢服文化得到了較好的傳播,當下的“漢服熱”是一群具備時尚意識的年輕人掀起的。而社交媒體及影視劇IP的良好宣傳是重要的幕后推手。

  近日,山東曹縣,擁有漢服產業鏈商家2000多家,原創漢服銷售額占全國同類市場的三分之一。疫情過后,服飾市場逐漸恢復元氣,為了應對暴增的需求,不少當地的漢服工廠加班加點生產,卻仍舊供不應求。

  據媒體今年1月的報告顯示,預測2021平均每個月一個店鋪大概都三十多萬的銷售額,網紅爆款經常賣斷貨;同時漢服銷售火爆也體現在快遞上,現在漢服的快遞量,每年都在30%-40%的增長。

  從這點也可以發現,漢服市場的大爆發,主要是從“定制”發展到“百花齊放低價策略”,而IP經濟和低價策略,成為漢服品牌發展的兩大主要模式。

  現在越來越多的年輕人開始喜歡漢服,漢服也成為不少年輕人喜愛和日常出行的服飾,穿漢服出游甚至成為時尚風潮。從2018年《女醫·明妃傳》明制的大火到2019年《清平樂》宋制的出圈,年輕人對國潮漢服的興趣越來越強。

  漢服為什么會在近幾年大火呢?

  正如開篇所提到的,漢服熱的興起離不開社交媒體及影視劇IP的良好宣傳。一方面,漢服借助《知否知否應是綠肥紅瘦》、《清平樂》等影視IP不斷刷新大眾認知,更多的年輕漢服愛好者會去了解漢服;另一方面,隨著電商平臺的逐步發展,而國潮的概念深入人心,漢服營銷場景擴大化形成種草轉化,助推漢服成為消費符號。

  其中也包括在這股熱潮興起的同時,經濟高速發展下,年輕人不再只想滿足物質需求,很多人的消費已經上升到自我實現的需求的層次上。比如說找尋符合自己氣質的精神享受。

  “野蠻生長”的漢服市場

  盡管漢服市場已經走過野蠻生長期,但當下眾多漢服品牌基本都還面臨著供應鏈不成熟,導致產品工期長成本高和形制爭議引來論戰等問題。

  這也正是說明了漢服經濟發展的同時,市面上的漢服也魚龍混雜。不過許多氣的漢服品牌在商業資本的進一步涌入,或將在一定程度上緩解供應鏈的問題,助推漢服品牌的商業化進程。


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